Dans les cafés huppés de Rabat, entre deux réunions, j'entends souvent : "On vient de refaire notre logo, maintenant on a une vraie marque !" Vraiment ? À l'aube d'événements historiques comme la CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030, est-ce vraiment comme ça que nous voulons présenter le Maroc au monde ?
Le Grand Malentendu du Branding au Maroc
Parlons franchement : au Maroc, nous avons un problème avec le branding. Non, ce n'est pas un problème de créativité - nous en avons à revendre. Le véritable problème, c'est que nous réduisons souvent le branding à un simple exercice esthétique. Un nouveau logo par-ci, une charte graphique par-là, et hop, on pense avoir fait le job.
L'Exception qui Confirme la Règle : Le Cas Merendina
Prenons un instant pour parler de Merendina. Cette marque a compris quelque chose que beaucoup ignorent encore : le pouvoir du storytelling. Au-delà de ses produits, Merendina raconte une histoire - celle du Maroc moderne, de ses traditions et de ses aspirations. Leur succès ne vient pas de leur logo, mais de leur capacité à créer une connexion émotionnelle avec leur audience à travers chaque point de contact, du digital au point de vente.
Le Momentum Historique que Nous Ne Pouvons Pas Rater
Le Maroc s'apprête à accueillir la CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030. Ces événements ne sont pas juste sportifs - ils sont une vitrine exceptionnelle pour nos marques. Mais combien d'entre elles sont vraiment prêtes à saisir cette opportunité ? Combien ont construit une identité assez forte pour rayonner à l'international ?
Ce que le Vrai Branding Signifie (et que vous ignorez peut-être)
Le branding, c'est l'ADN de votre entreprise. C'est ce que vos clients ressentent quand ils interagissent avec votre marque. C'est l'expérience que vit votre équipe chaque jour. C'est la promesse que vous faites au marché et, plus important encore, comment vous la tenez.
Quelques questions inconfortables :
- Vos employés peuvent-ils expliquer votre vision en une phrase ?
- Votre présence digitale raconte-t-elle une histoire cohérente ?
- Votre marque est-elle prête pour une exposition internationale ?
La Révolution Digitale du Branding Marocain
L'exemple de Merendina nous montre la voie : l'avenir du branding est digital, personnalisé et authentique. Leur capacité à adapter leur storytelling aux plateformes digitales, tout en maintenant une cohérence parfaite avec leur identité traditionnelle, est un modèle à suivre.
Comment y parvenir ?
- Commencez par l'intérieur
- Définissez votre histoire unique
- Impliquez vos équipes dans la narration
- Créez une culture d'entreprise qui reflète vos valeurs
- Embrassez le digital intelligemment
- Développez une stratégie de contenu qui raconte votre histoire
- Utilisez les données pour personnaliser l'expérience client
- Intégrez le marketing d'influence de manière authentique
- Pensez global, agissez local
- Préparez votre marque pour une visibilité internationale
- Adaptez votre message tout en restant fidèle à votre essence
- Profitez des grands événements à venir pour rayonner
L'Opportunité Historique
Avec la CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030 à l'horizon, le Maroc va être sous les projecteurs comme jamais auparavant. C'est une opportunité unique pour nos marques de se montrer au monde. Mais attention : le monde ne jugera pas nos logos, il jugera nos histoires, nos valeurs, notre authenticité.
Le Choix Crucial
Vous pouvez continuer à traiter le branding comme un exercice cosmétique. Ou vous pouvez suivre l'exemple des marques comme Merendina qui ont compris que le vrai branding est une histoire à raconter, une expérience à vivre, une promesse à tenir.
La prochaine fois que votre agence vous proposera un "rebranding", demandez-lui comment cela va transformer l'expérience client. Comment cela va-t-il vous préparer pour 2025, pour 2030 ? Si elle vous parle uniquement de logos et de couleurs, vous saurez qu'il est temps de changer d'approche.
Le branding au Maroc est à un tournant historique. Nous avons une opportunité unique de montrer au monde ce dont nous sommes capables. Nos entreprises ont le potentiel de créer des marques qui rayonnent bien au-delà de nos frontières. Mais cela demande du courage, de la vision et la volonté de faire les choses différemment.
Alors, prêt à écrire votre histoire ?
Cet article vous a fait réagir ? La CAN 2025 et la Coupe du Monde 2030 approchent rapidement. C'est maintenant qu'il faut agir. Partagez votre vision dans les commentaires.